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第276章 推出“城市专属IP”计划,深耕区域(3 / 4)

染的沉稳色调结合,设计出贴合政务商务需求的ip产品方案。

陈师傅则亲自带队,奔赴各个试点城市做工艺指导。在姑苏,他看着设计团队画出的园林漏窗纹样,拿起细蜡刀现场演示:“这个漏窗的纹路细,蜡刀的笔触要轻,手腕要稳,才能刻出细腻的轮廓,染的时候要分三次上色,才能做出层次感,固色的时候用天然皂角水,既不伤布,又能让颜色更温润。”老师傅手把手地教设计团队掌握工艺细节,让每一个设计元素,都能通过蓝染工艺完美呈现。

苏晓的运营中心也同步推进,快速制定了《砚见城市专属ip产品运营标准》,针对不同区域的特点制定差异化要求:华南景区体验店设置ip打卡区,摆放带有地域元素的蓝染装饰,推出“ip文创+手工体验”的组合套餐;华东高端商场直营店开设ip专属定制区,为客户提供一对一的设计咨询,展示ip产品的制作全过程;华北商务体验店注重陈列的庄重感,将ip产品与地域文化介绍牌搭配摆放,方便政务商务客户了解产品的文化内涵。同时,运营中心联合人力中心,邀请当地文化学者开展线上线下培训,让门店员工快速掌握地域文化和ip知识。

苏晚的财务中心则高效落地资金保障,按照规划将研发资金、生产资金快速拨付到各区域、各设计团队,在每个试点城市设立专项财务对接人,实时监控资金使用情况,确保每一笔钱都用在ip设计、生产和推广上。针对华北的结算需求,财务中心与华北区域团队一起,对接当地政务商务平台,优化结算流程,预留流动资金,确保生产和交付的顺利推进。

三大区域分公司更是各自发力,联动当地资源为ip推广铺路。江哲的华南区域,与广府、闽南的文旅局、景区管委会达成合作,将城市专属ip产品纳入当地文旅文创推荐清单,在景区游客中心设置展示点,同时在体验店举办“蓝染与华南文旅”主题展,吸引年轻文旅客打卡消费;陆承宇的华东区域,与金陵、姑苏的高端商场、文创园区合作,开设“砚见城市专属ip高端定制馆”,邀请高端客群参加“蓝染与江南文化”品鉴会,现场展示ip产品的设计与工艺,赢得了高端客群的高度认可;温景然的华北区域,与燕都、津门的政务商务平台、商会达成合作,将ip产品纳入礼赠推荐清单,在商务体验店举办“蓝染与北方文化”交流会,让政务商务客群深入了解产品的文化内涵与非遗价值。

顾晏辰则每周组织一次线上协同会,及时解决计划推进中的问题:华南设计团队在将闽南剪纸元素与蓝染结合时遇到工艺适配难题,他立刻协调工艺师傅奔赴闽南现场指导;华东高端定制ip产品的生产周期无法满足部分客户的加急需求,他协调产品中心与生产团队优化流程,开设高端加急通道;华北客户对ip产品的包装有定制化需求,他协调设计团队与运营中心,为客户提供个性化包装设计,提升客户满意度。

一个月的时间悄然流逝,砚见“城市专属ip”计划的试点工作顺利落地,三大区域的六个试点城市,都推出了属于自己的蓝染城市专属ip产品,市场反馈远超预期。

华南的广府、闽南,“广府骑楼蓝染”的丝巾、书签、帆布包,将骑楼雕花与扎染工艺结合,色彩清新,充满广府风情;“闽南古厝蓝染”的茶具垫、冰箱贴、手工包,融入燕尾脊和剪纸元素,深受年轻文旅客喜爱,华南景区体验店的客流量和销售额均提升了40以上,不少游客表示“这才是带着当地味道的文创,买回去做纪念特别有意义”。

华东的金陵、姑苏,“金陵秦淮蓝染”的高端服饰、家居软装,用晕染技法还原秦淮河的烟波浩渺,意境悠远;“姑苏园林蓝染”的商务摆件、真丝丝巾,将漏窗、亭台元素与夹染工艺结合,设计精巧,质感高级,华东高端定制订单量提升了50,高端客群评价“砚见把江南文化和蓝染工艺融到了骨子里,既有美感,又有内涵”。

华北的燕都、津门,“燕都皇城蓝染”的商务笔记本、工艺摆件,将瑞兽纹样与蓝染沉稳色调结合,庄重大气;“津门民俗蓝染”的伴手礼、茶具套组,融入杨柳青年画的喜庆元素,贴合礼赠需求,华北政务商务渠道的订单量提升了35,客户表示“这些产品既有北方的文化底蕴,又有非遗的价值,作为商务礼品,既有心意,又有品位”。

砚见总部的会议室里,林砚看着三大区域传来的市场反馈报告和客群评价,脸上露出了欣慰的笑容。报告上的一串串增长数据,背后是砚见团队的凝心聚力,是“原创、温度、传承”品牌价值观的深度落地,更是蓝染非遗工艺与各地地域文化的完美相融。顾晏辰、陈阳、苏晓、苏晚和三位区域总经理围在桌前,看着桌上摆放的各城市ip产品样品,蓝染的温润底色上,勾勒着骑楼的精致、园林的婉约、皇城的庄重,每一件产品,都是文化与工艺的共生。

“城市专属ip计划的试点成功,证明我们找对了区域深耕的方向。”林砚拿起一件姑苏园林蓝染丝巾,指尖轻抚过细腻的纹样,语气沉稳而充满期许,“我们的蓝染非遗,从来不是孤芳自赏的工艺,而是要融入生活、融入文化、融入各地的烟火气,这就是‘原创’的内核——在传承的基础上,与时代、与文化相融;这也是‘温度’的体现——贴合每一个区域客群的需求,做有文化、有情怀的产品;而‘传承’,不仅是传承蓝染工艺,更是让蓝染成为地域文化的载体,让非遗文化在新时代焕发出新的生机。”

她抬眼看向众人,继续说道:“接下来,我们将以试点城市为标杆,向三大区域的其他核心城市拓展,同时根据客群反馈,优化现有ip产品,开发更多衍生系列,让砚见的蓝染城市专属ip,在更多城市扎下根。我希望大家能继续保持这份凝心聚力的劲头,坚守工艺底线、深耕地域文化、贴合客群需求,把‘城市专属ip’计划做深做透,让砚见的蓝染文创,不仅能拉动区域消费,更能成为各地地域文

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