当华国国内因为“迪丽热芭效应”而掀起一场欢乐的内卷狂潮时,大洋彼岸的华尔街却陷入了一片诡异的沉默和迷茫
全球顶级的金融分析机构、投资银行、经济智库,此刻都将目光聚焦在了这个来自东方的、前所未见的商业案例上
高盛集团,亚洲市场分析部
屏幕上,两条曲线形成了鲜明的对比
一条是ikioto的股价,在官宣迪丽热芭为全球代言人后,一飞冲天
另一条,则是华国西部航空、旅游、酒店、消费等一系列相关产业的股票指数,同样在以一种蛮不讲理的姿态全线飘红
“这不科学!”
“一个奢侈品代言,怎么可能对一个国家,甚至一个地区的宏观经济,产生如此剧烈的、直接的影响?”
他身边的分析师团队,也都是一脸见了鬼的表情
一位年轻的分析师推了推眼镜,小心翼翼地开口:
“大卫,我们分析了所有的模型……无论是凯恩斯的须求理论,还是弗里德曼的货币主义,都无法完美解释这个现象”
“一个艺人的商业活动,通常其影响力会局限在品牌本身和粉丝经济的小圈层内
象这样,直接击穿圈层,引发全球性的人口流动和跨局域的大规模消费,甚至倒逼一个国家的交通和行政系统进入紧急状态……这在人类商业史上,从未有过先例!”
另一位资深分析师补充道:“我们追踪了那些购票游客的画象
他们来自全球近五十个国家,年龄、职业、收入水平各不相同
唯一的共同点,就是他们都在近期观看了迪丽热芭的gg”
“这已经不是简单的粉丝效应了,粉丝效应是可预测、可量化的
而现在发生的,是一种基于审美冲动的、非理性的、大规模的集体消费行为
它的爆发力,超出了我们所有人的想象”
“也就是说”
他总结道:“我们过去所有关于代言人价值评估的模型,在迪丽热芭面前全部失效了”
“是的”
年轻的分析师点头:“她不能再被视为一个普通的明星或者流量
她本身,已经成为了一种具备强大驱动力的经济现象”
“立刻成立一个专项研究小组!”
“项目代号就叫‘dilraba-effect’(迪丽热芭效应)!
我要你们,用最快的速度给我创建一个新的评估模型
我要知道,这个现象的边界在哪里?它的可持续性有多强?
以及,下一个迪丽热芭可能会出现在哪里!”
他很清楚,谁能率先破解这个商业密码,谁就能在未来的全球消费市场占据绝对的先机
不止是高盛
摩根士丹利、彭博社、福布斯……几乎所有顶级的财经媒体和机构,都在连夜赶稿
《福布斯》杂志的官网上,一篇名为《the walkg gdp: how a chese actress redefed celebrity power》(行走的gdp:一位华国女演员如何重新定义名人权力)的文章,在短短几小时内,获得了数百万的阅读量
文章中,作者用一种近乎梦呓的语气写道:
“……我们曾经以为,能影响全球经济的,是美联储的利率决议,是中东的石油价格,是硅谷的技术革命
但今天,一个来自华国的女演员告诉我们,或许仅仅是她的一次回眸,就足够了”
“……迪丽热芭效应的内核,是一种极致的美学引力
这种引力,超越了国界、种族和文化隔阂,直接作用于人类最原始的消费冲动
在她的gg面前,理性的价格比较、复杂的品牌叙事,都变得不堪一击
消费者唯一的想法就是:我要拥有它,或者,我要去到她所在的地方”
“……这对所有品牌方来说,是一个警告,也是一个启示
在未来,查找一个好看的代言人是远远不够的,你必须找到那个能用美来创造信仰的人
而目前来看,这样的人全世界只有一个”
这篇文章被翻译成多种语言,在全球商界和gg界疯传
一时间,迪丽热芭这个名字,从一个娱乐版块的常客,一跃成为了财经版块的头条
无数的品牌ceo和市场总监,在看完这些报道后,做的第一件事,就是把电话打给了自己的大中华区负责人
“我不管你用什么办法!我需要一份关于迪丽热芭的所有资料!立刻!马上!”
“我们为什么会错过她?为什么是ikioto?
我们付出了三倍的价钱,能不能让她代言我们旗下的腕表系列?”
“联系她!告诉她,我们愿意为她打破所有竞品排他的规矩!只要她愿意和我们合作!”
嘉行传媒,杨蜜的邮箱,再一次被撑爆了
这一次,发来邮件的,不再仅仅是国内的品牌和节目组
而是来自全球各地的、如雷贯耳的顶级奢侈品牌、跨国集团
从瑞士的顶级腕表,到法国的奢华箱包,从意大利的超级跑车,到美国的科技巨头……
他们提出的合作条件,一个比一个夸张
有的品牌,直接开出